今天的消费者依靠搜索引擎来帮助他们找到从餐厅推荐到 B2B 软件提供商的所有内容。

这意味着，无论您的业务提供什么，您的目标受众都可能在 Google 等搜索引擎上搜索与您类似的产品或服务。

如果你想吸引他们到你的网站，你需要搜索引擎优化。

但是，如果您花了很多时间研究您的数字营销选择，您可能以前听说过。

但是，一旦您接受了这一点，下一个合乎逻辑的问题就是如何进行搜索引擎优化。

这就是为什么在这个页面上，我们将准确解释是什么让 SEO 如此重要，以及一些可用于提高在线知名度的搜索引擎优化技术和搜索引擎优化工具。

搜索引擎优化或 SEO 是一种提高网站在搜索引擎结果中排名的策略。

它涉及确定您的目标受众在寻找像您这样的产品或服务时使用哪些关键字和短语，然后努力为这些搜索提供良好的排名。

当然，这是一个简化的解释——您可以查看我们关于“什么是 SEO ”的资源，以更深入地了解搜索引擎优化。

今天，搜索引擎优化是任何有效营销策略的重要组成部分。

但为了充分说明其重要性，让我们回顾一下您应该优化网站的几个原因。

尽管品牌通常被认为是一种更传统的营销策略，而 SEO 则牢牢地属于数字类别，但两者涉及的步骤相似。

建立品牌 需要考虑您提供的内容以及其他人对此的看法。

当您查看优化网站所涉及的步骤时，这些因素是相似的。您需要创建符合受众需求和兴趣的内容，然后想办法从其他网站获得指向该内容的链接。

如果您在制定 SEO 策略时牢记这种关系，您可以选择关键字并创建与您希望您的品牌拥有的形象一致的内容。

然后，您的在线形象将反映您理想的品牌形象——并帮助您在目标受众中建立品牌形象。

从表面上看，SEO优化的目标是提高你的网站在搜索结果中的排名。

但除此之外，获得高排名的目的是吸引更多流量——理想情况下，将这些流量转化为客户和潜在客户。

如果您想知道，它可以工作。

如果您想为您的网站带来更多用户，SEO 是实现这一目标的最佳方式。

搜索引擎优化的最大优势之一是它不涉及为广告空间付费。

考虑传统广告活动的运作方式。

您确定希望品牌出现的位置，无论是在特定的电视频道或广播电台，还是在杂志或报纸的页面上。

然后，您向拥有该媒体的公司付款以进行展示。您可能会为广告投放一定的时间或在一定数量的问题内付费。一旦该期限结束，您的广告就会停止展示，并停止为您的业务带来成果。

现在，考虑出现在搜索引擎结果中的各种页面。

此屏幕截图中的前两个列表是按点击付费或 PPC 广告，由小的“广告”标签表示。

就像传统的广告活动一样，赢得其中一个涉及持续成本的广告。

当然，如果您熟悉 PPC，就会知道广告商仅在用户点击广告并访问其网站时才付费。这无疑使其比传统方法具有优势。

尽管如此，每位访问者都需要付出一定的代价——一旦广告商暂停他们的活动，他们就会停止出现。

但是出现在自然搜索结果中的网站，直接在这些广告下方，并没有为这些排名支付一分钱。

虽然他们可能会投入大量时间和金钱来创建在这些位置排名的页面，但它们出现在第一页是因为 Google 的算法认为它们为用户提供了价值。

结果，他们不用花一分钱就能赚取流量。

SEO 可以帮助您的企业在目标受众积极搜索信息时出现在他们面前。

考虑到消费者使用搜索引擎查找产品和服务信息的普遍性，这是一个巨大的机会。

事实上，62% 的消费者 在想了解有关新业务、产品或服务的更多信息时首先求助于搜索引擎，而 41% 的消费者在准备购买时会使用它们。

这意味着，如果您希望您的企业成为用户在线研究过程的一部分，它需要出现在与您提供的产品或服务相关的关键字的搜索结果中。

此外，根据同一项调查，48% 的消费者更愿意访问企业的官方网站以了解更多信息。

因此，拥有强大的在线形象不仅可以帮助您实现营销目标，还可以让您的目标受众以适合他们的方式进行研究和购买。

互联网已经彻底改变了许多企业的销售流程。

这是因为今天，消费者可以获得大量有用的资源，这些资源可以帮助他们在与销售代表交谈之前了解他们的选择。

通过 SEO 优化，您可以成为学习过程的一部分。

如果您将 SEO 工作与内容营销相结合，则尤其如此。当您创建信息丰富、有价值的内容时，您就有机会在研究阶段的早期与潜在客户建立信任和信誉。

以下是其 工作原理的一般概述：

首先，用户通过搜索与您的行业相关的信息并在搜索结果中看到您的资源之一来找到您的网站。

然后，他们阅读了该资源。如果他们喜欢它，他们可能会与朋友分享并订阅您的电子邮件列表。

这是该过程减慢的地方。

该用户可能会在接下来的几个月内多次返回您的网站并定期阅读您的电子邮件内容，而无需采取任何行动。

如果您习惯了传统的销售流程，这可能会令人沮丧。

但是，随着他们阅读的每一条内容，您都在将您的品牌确立为一个可信的、权威的信息来源。

然后，当他们最终准备好进行购买或与销售代表交谈时，他们会确切地知道该求助于哪家公司——并且在您免费提供了所有有用的信息之后，这样做会非常舒服。

当您优化您的网站时，您不仅仅是在努力提高您的网站在结果页面上的排名。

你也在超越你的竞争对手。

只需考虑任何给定结果页面上的第一个结果平均获得20.5% 的点击次数。从那里，第二个结果得到 13.32%，第三个得到 13.14%。

这意味着随着您在搜索结果中的上升，您将获得更大比例的目标关键字点击，而您的竞争对手将获得更少。

Google 的最终目标是为其用户提供尽可能好的结果。

因此，他们的许多算法更新都专注于确保他们将用户引导到不仅提供相关内容而且提供出色用户体验的网站。

这就是为什么今天，移动友好性、可用性和网站速度等技术因素在排名中的作用比以往任何时候都大。

虽然这意味着优化您的网站可能需要更专业的帮助，但这也意味着您将不断改进您的网站提供的用户体验。

当您考虑用户体验 对转化的影响时，从长远来看，这可能会对您的销售和收入产生重大影响。

最后，SEO 的最大优势之一是您几乎可以衡量结果的各个方面。

与通常依赖于寻找广告活动和销售之间的相关性的传统方法不同，很容易看到您从 SEO 投资中获得的回报。

您可以使用 Google Analytics（分析）等工具来监控您的流量、推荐来源、转化以及任何其他对您的业务很重要的指标。

通过这种方式，您可以准确地评估哪些有效，哪些无效，并确信您将营销预算分配给对您最重要的目标影响最大的策略。

SEO的基本前提一直都是一样的：提高搜索结果的排名。

但随着谷歌不断更新其算法，实现这一目标所需的确切步骤也随着时间而改变。

因此，尽管总体思路保持不变，但在 2022年优化网站时，您需要牢记一些事项。

谷歌的算法更新几乎是无法预测的。

该公司对其算法所做的更改高度保密，有时甚至在更改发生之后——因此很难跟上这些更改。

尽管如此，每次更新都有一个共同点。它们都旨在帮助搜索引擎为搜索者提供最佳结果。

因此，当您致力于改进您的网站时，请始终记住将注意力集中在用户身上。

选择与他们的需求相关的主题，以有用且直接的方式编写内容，并确保您的网站易于浏览和参与。

这样一来，即使无法知道 Google 的下一步行动是什么，您也将牢记相同的核心目标——这只会对您有利。

搜索引擎从一开始就使用关键字作为他们如何对页面进行排名的考虑因素，并且它们今天仍然是一个重要因素。

您可以了解更多关于他们在我们的页面 SEO资源中所扮演的角色。

过去几年人们浏览互联网的方式发生的最大变化之一是我们访问在线内容的设备。

在 SEO 的早期，访问搜索引擎的唯一方法是在台式计算机上。

如今，越来越多的用户在智能手机、平板电脑和其他设备上进行浏览。事实上，移动互联网使用量 在 2016 年 首次超过桌面。

因此，谷歌将采取措施确保他们的结果优先考虑可在移动设备上访问的页面是有道理的。

2015 年 4 月，他们的第一步是在搜索结果中增加适合移动设备的页面。这种变化是如此重要，以至于许多 SEO 将其称为“ Mobilegeddon ”。

但在 2016 年，谷歌更进一步，宣布将转向移动优先索引。

这代表了他们在历史上对页面进行分类和排名的方式发生了逆转，Moz 的这张图表很好地说明了这一转变。

从本质上讲，Google 一直根据页面在台式计算机上的显示方式对页面进行索引和排名。这意味着他们的结果通常反映了桌面用户的最佳页面——当这些用户占其受众的大多数时，这是有道理的。

但是，如果这些页面中的任何一个在智能手机上表现不佳，它们将为移动用户提供糟糕的用户体验。

因此，为了跟上越来越多的用户在智能手机、平板电脑和其他设备上访问在线内容的步伐，谷歌扭转了这一过程。

随着这种转变，他们开始根据移动用户的最佳结果对页面进行排名。

这意味着，如果一个网站在智能手机上的表现不佳，它的排名就会受到影响——即使在桌面搜索结果中也是如此。

当您努力提高网站的在线知名度时，您可以使用许多工具来简化和改进流程。

关键字研究是任何成功的 SEO 策略的第一步，有几种工具专门设计用于帮助您确定最适合您的业务的关键字：

谷歌关键字规划师

优步建议

关键字工具.io

您可以在我们有关如何进行关键字研究的资源中了解有关这些工具的更多信息。

优化页面的页面元素是 SEO 过程的重要组成部分，以下工具可以帮助您确保正确执行此操作：

SEMrush

尖叫的青蛙

重定向路径

有关这些工具的更多信息，请查看我们的页面 SEO指南。

SEO的另一个重要部分是页外优化，主要涉及获得反向链接。

竞争对手研究是确定链接构建新机会的最佳方法之一，这两种工具都是该过程的绝佳选择：

阿雷夫斯

打开站点资源管理器

您可以在我们的页外 SEO资源中了解有关这些工具以及如何使用它们的更多信息。

在您对网站进行更改时，衡量这些更改所产生的影响非常重要。以下是监控结果的两个最佳工具：

谷歌分析

谷歌搜索控制台

您可以在我们的seo 指标指南中了解如何使用这些工具。

您使用 SEO 的目标不仅仅是吸引流量，而是将流量转化为您的业务的客户和客户。因此，您需要确保您的网站符合访问者的需求并旨在鼓励转化。

以下工具可帮助您衡量绩效并确定改进机会：

GTMetrix

疯狂的鸡蛋

有关更多信息，请查看我们关于CRO 和 SEO的资源。

优化网站是一个复杂且通常具有挑战性的过程。

通过搜索引擎优化实现您想要的结果需要时间、计划和极大的耐心。

但是，如果您愿意投入资源来创建和执行精心策划的战略，那么您将在销售和收入方面看到的结果是完全值得的。

它可以帮助您提高可信度、获得更多流量并提高您的在线知名度。

此外，您只需在广告空间上花费一分钱即可获得所有这些结果。

除此之外，搜索引擎优化是改善目标受众对品牌的整体体验的好方法。当您创建符合他们需求的内容，然后在用户友好的网站上轻松访问时，您将您的公司定位为有用的资源。

最后，当您进行网站优化时，可以轻松监控和衡量您的结果 ——这意味着您永远不必担心您是否有效地分配了您的数字营销预算。

因此，如果您一直想知道为什么您的网站需要搜索引擎优化，答案很明确：这是实现营销目标的最佳方式之一。

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